Resumen de Tiempo de cambio: El "bartering", una herramienta publicitaria que adopta diversas formas
Profesionales vinculados a diferentes canales de televisión coinciden al señalar que el barter, una creación americana cuya traducción literal es trueque, podría definirse más o menos así: la entrega de un producto televisivo a una cadena a cambio de una serie de contraprestaciones publicitarias. No se trata, desde luego, de una explicación precisa, pero refleja nítidamente el panorama actual de esta figura en nuestro país. Un mercado en el que, en términos de intercambio, las televisiones hacen de su capa un sayo, mientras el anunciante experimenta nuevas fórmulas en un afán de lograr una mayor eficacia.
