Resumen de Las asociaciones "marca producto" y "marca ciudad" como estrategia de "city branding".: Una aproximación a los casos de Nueva York, París y Londres

Olga Heredero Díaz, Miguel Ángel Chaves Martín

• español

  En los últimos años, las asociaciones entre marca producto y marca ciudad han tenido un creciente pro­tagonismo, tanto en el lanzamiento de nuevos productos por parte de las empresas, como en las estrate­gias de gestión urbana.

  En el contexto socioeconómico actual, en el que las ciudades se han convertido al igual que las em­presas e instituciones públicas y privadas en parte de un mercado globalizado, todas ellas buscan a través de sus marcas, un elemento de diferenciación que les provea de una ventaja competitiva. Es por ello que las asociaciones entre las marcas producto y sus ciudades de origen se incluyen en el proceso de bran­dificación de estas últimas como una nueva fórmula para superar la incertidumbre derivada de la crisis financiera mundial. Un modo de actuar que se adivina exitoso siempre y cuando dichas uniones sean concebidas como alianzas estratégicas a largo plazo, y no como meras acciones de naming en las que el nombre de la ciudad y la marca del producto figuren juntos sin más.

  No obstante, apenas hay trabajos que analicen la justificación de dichas asociaciones, así como de los beneficios y ventajas que su utilización supone, tanto para las marcas producto como para las marcas ciudad. En este sentido, el presente artículo resume las principales teorías que justifican el porqué de dichas uniones desde la perspectiva del comportamiento del consumidor, así como las estrategias a las que responden, a la par que analiza la consolidación de las marcas Nueva York, París y Londres a través del uso de un estilo de vida propio y diferenciado como reclamo para la creación de asociaciones entre marca producto y marca ciudad.

• English

  In recent years, associations between product brand and city brand have experienced an increasing role in both the launch of new products by companies, as well as in urban management strategies.

  In the current socioeconomic context in which cities, companies, private and public institutions have all become part of the globalized market, they all look for a distinctive element through their brands, that will provide them with a competitive advantage. For that reason, associations between the product brand and its city of origin are included in that city´s branding process as a new formula to overcome the uncertainty from the global financial crisis. An approach supposed to be successful provided that such associations are conceived as long-term strategic alliances, and not as mere naming actions for the city name and product brand to just simply appear together and nothing else.

  Yet, there are very few studies that analyze the reasons for these associations, as well as the benefits and advantages resulting from their use to both the product brands and the city brands. In this regard, this article summarizes the main theories that justify the reason for such alliances from the perspective of consumer behavior, as well as the strategies that they are responding to, while also analyzing the consolidation of the New York, Paris, and London brands through the use of a distinctive and particular city lifestyle as claim to create these associations between the product and the city brand.