Comparativa de contenidos enoturísticos en la web 2.0

• Mónica Matellanes-Lazo ^[1]
  1. [1] Universidad Europea Miguel de Cervantes

     Universidad Europea Miguel de Cervantes

     Valladolid, España

     
• Localización: Vivat Academia, ISSN-e 1575-2844, Nº. 120, 2012, págs. 21-43
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    El uso de Internet irrumpe en un momento importante del desarrollo del enoturismo en varias zonas de la geografía española y, es fundamental conocer y dominar la utilización de los elementos de este nuevo medio para impactar y comunicar de un modo eficaz los planes estratégicos de gestión del enoturismo hacia los diferentes públicos. Para conocer cuáles son los factores clave en el desarrollo de contenidos Web hacia estos clientes, este artículo de investigación utiliza un cuestionario comparativo-descriptivo en 2011 de la gestión de las principales páginas Web del enoturismo en dos conocidas Denominaciones de Origen españolas: la D.O.C. La Rioja y la D.O. Ribera del Duero. De esta forma, se podrán analizar y reflexionar las diferentes técnicas de comunicación que aplican cada una de estas Denominaciones de Origen para conseguir más turistas y por tanto, beneficios económicos. Se pretende conocer qué tipo de contenidos son más atractivos e impactan mejor sobre el público objetivo, así como averiguar qué Denominación de Origen tiene mejor Imagen Corporativa. Finalmente se determinó por los resultados obtenidos que no existe una cohesión e integración de los contenidos de Enoturismo en las páginas Web del sector de la D.O. Ribera del Duero frente a las páginas Web del mismo sector en La Rioja, teniendo mejor imagen corporativa las páginas de esta última región vitivinícola

  • English

    The use of the internet bursts in a key moment for the enological tourism development in several regions of Spain and, it is essential to get to know and control the use of this new channel’s elements to communicate in an efficient way the strategical plans of enological tourism management towards different audiences. This research uses a comparative questionnaire in 2011 about the management between the main enological-tourism websites of two important Origen Denomination: D.O.C. La Rioja and D.O. Ribera del Duero. Like that, we´ll be able to analyze and reflect about different communication strategies which use every wine region to obtain more tourists and economic benefits. It´s important to know what type of information is more attractive and shock publics better and find out what Origen Denomination has the best corporate image. At last we obtained that not exist union about enologicaltourism content in Webs of D.O. Ribera del Duero opposite Webs in D.O.C. La Rioja, with a better corporate image this last wine region