"Los fabricantes que esperen a que el consumidor cambie, fracasarán": Jorge Espuny, vicepresidente de marketing y ventas de Bimbo Iberia

• Silvia Ocaña ^[1]
  1. [1] Cambio 16
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1506 (13 ABRIL), 2015, págs. 34-37
• Idioma: español
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• Resumen

  • Bimbo Iberia cumple medio siglo de vida. Pero en lugar de recrearse en la celebración del aniversario, festejándolo con grandes eventos y campañas publicitarias, la compañía ha decidido centrarse en la innovación. Su responsable de marketing lo tiene claro: al consumidor no le interesan los aniversarios, sino los nuevos productos que le aporten más valor.