La importancia de las ideologías de los partidos políticos en la propaganda electoral

• Aguirre Ramírez, Laura Marina ^[1]
  1. [1] Universidad Nacional Autónoma de México

     Universidad Nacional Autónoma de México

     México

     
• Localización: Revista mexicana de ciencias políticas y sociales, ISSN 2448-492X, ISSN-e 0185-1918, Vol. 44, Nº. 180, 2000
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The importance of political parties ideologies in the electoral propaganda
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• Resumen
  • español

    Este artículo analiza la importancia del marketirzgen la comunicación política visto como un hipercódigo: "Por hipercódigo entendemos un código que opera sobre otro, y sólo así, es decir, que se monta en otro y lo usa. Al hacerlo anula la potencialidad discursiva del último" (Molina y Vedia, 1999: 200). Considerado de esta forma, el hipercódigo del marketingirnpone su propia lógica al código político, se abandona la perspectiva política para buscar las aspiraciones y deseos de segmentos, situados en el ámbito de la oferta y la demanda en un horizonte de maximización.

  • English

    This article analyses marketing as a hipercode. "Hipercode is a code that works above another code, only in this form; thus the code 'rides' in the other and the first code uses it. When the hipercode works, it renders useless the potencial of the first code." Thus, the marketing hipercode uses its own logic and considers the politic perspeaive liie useless so as to look for aspirations and desires of parts, into the maxization area of the offert and demand.