¿Por qué es interesante el "Branded Content" para los medios?: Esta partida aumenta, día a día, su peso en los ingresos publicitarios de los soportes

• Autores: Maite Sáez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1498, 2014, págs. 32-33
• Idioma: español
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• Resumen

  • Es uno de los términos de moda en el mercado publicitario aunque a nadie se le escapa que, desde hace mucho tiempo, marcas y medios han colaborado en la construcción de historias para despertar el interés de su público, sean consumidores o audiencias. Pero con la aprobación, en marzo de 2010, de la ley General de Comunicación Audiovisual, que entró en vigor en agosto de ese año, el branded content irrumpió de manera oficial en el panorama publicitario, sobre todo en el televisivo y, con ello, un viejo concepto fue reinventado.