Muchos jugadores y poco juego en equipo: El auge del "Branded Content" ha provocado un alud de productoras y empresas especializadas en esta disciplina

• Autores: Silvia Ocaña
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1498, 2014, págs. 24-27
• Idioma: español
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• Resumen

  • El branded content se está convirtiendo en una cada vez más apetecible porción del menguante pastel publicitario. Por ella compiten un creciente número de empresas especializadas, sin olvidar a las agencias tradicionales, poco dispuestas a renunciar a esta nueva fuente de ingresos. La fuerte competencia y el hecho de que no haya unas dinámicas de trabajo claramente establecidas complican la colaboración entre las partes, que es, precisamente, la clave del éxito en este tipo de proyectos.