Resumen de Presente y futuro del márketing digital de resultados: de los "banners" a la compra programática

Chechu Lasheras, Enrique del Olmo, Javier Recuenco, Jaime Valverde Cohén, Luis Martín

• El márketing digital orientado a resultados, o performance marketing, es la tendencia de más auge en España y una de las que mayor proyección de futuro presenta entre las utilizadas para la promoción en el canal online. Este modelo de inversión, por el que, sencillamente, el anunciante paga por los resultados que obtiene, engloba tácticas como el márketing de afiliación o la compra programática de publicidad, que se afianza como uno de los modelos de compra con mayor crecimiento y ya está empezando a manifestarse