Resumen de Cómo tener una idea (y que no muera en el intento): Almudena Román (ING Direct) y Toni Segarra (SCPF) debaten el lunes 22 sobre por qué es tan difícil alcanzar la excelencia creativa
La creatividad el el factor clave en la selección de las agencias. Los estudios académicos demuestran que la creatividad es el elemento que más eficacia quita o pone a una campaña. Sin embargo, la mayoría de las campañas no pasan de un nivel creativo mediocre, y solo unas pocas consiguen ser creativamente notables. ¿Por qué es tan difícil conseguir la excelencia creativa cuando todo el mundo dice luchar por conseguirla?
