Resumen de La dictadura del precio y el hándicap del tamaño: Las agencias de Medios de carácter nacional e independiente hablan de su situación de negocio con respecto a las redes y grupos internacionales
Para los directivos de agencias de medios de capital nacional, su negocio se ve condicionado inevitablemente por su tamaño. Esta dimensión es tan capaz de alejar a anunciantes que lo relacionan con menor volumen de negocio como atraer a otros por la agilidad y proximidad que ofrecen al cliente. Conscientes de que luchan contra el gigante multinacional, suscita especial sensibilidad la cuestión de los concursos públicos y las opciones (de igualdad o no) con las que llegan las agencias independientes a ellos.
