Aquí no hay "Bonus": Directivos de agencias independientes hablan sobre la situación en el mercado de este tipo de empresas

• Autores: Maite Sáez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1495, 2014, págs. 30-36
• Idioma: español
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• Resumen

  • ¿Cómo sobrevive una agencia nacional en un mercado dominado por la multinacional? Más de una veintena de directivos de agencias independientes han respondido a esta pregunta y han cumplido con el reto que les propusimos: explicar en un máximo de ocho líneas (sí, hay excepciones) y sin caer en tópicos (alguno hay) los argumentos, herramientas, valores, estrategias o puntos diferenciales que les permiten no sólo sobrevivir, sino prosperar en un mercado dominado por los grandes frupos mundiales. Aunque algunas de sus respuestas están también en el germen de los nuevos proyectos nacidos, o a punto de hacerlo, en el mercado español, puede decirse que hay una nueva generación de agencias que, obviamente, responde a un nuevo momento.