Neuromarketing, ¿el futuro ya está aquí?

• Autores: Pedro Canales Ronda
• Localización: 3c Empresa: investigación y pensamiento crítico, ISSN-e 2254-3376, Vol. 2, Nº. 7, 2013 (Ejemplar dedicado a: 3C Empresa - Edición Nº 16)
• Idioma: español
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• Resumen

  • En los últimos años se ha producido un incremento en el interés por aplicar los métodos de la neurología al conocimiento del comportamiento del consumidor, no sólo durante el proceso de decisión de compra, si no durante toda su interacción con el marketing. Por ello, este trabajo presenta una visión global de dicha aplicación, así como una exposición de los principales motivos de su uso y de los aspectos éticos y de protección al consumidor en la aplicación del neuromarketing.