Triple "Radler" de Heineken: Tres lanzamientos de la compañía abren una nueva categoría de cerveza con limón

• Autores: Cruz Cantalapiedra
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1492, 2014, págs. 16-17
• Idioma: español
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• Resumen

  • De la mano de tres marcas distintas (Amstel, Cruzcampo y Buckler 0,0), todas pertenecientes a Heineken, y tres campañas (dos de Lola y una de McCann), los consumidores españoles han conocido e incluso probado un nuevo tipo de cerveza: Las Radler. Con origen en Alemania, de hecho Radler significa ciclista en la lengua teutona, esta nueva categoría de cerveza con zumo de limón se dirige a un público más cervecero, "ligeramente más masculino y adulto que el de las "shandies", explica en esta entrevista Esther García, una de las responsables de este triple lanzamiento en Heineken.