Marketing social y universidad: Reflexiones para su aplicación

• Autores: Damaris Cruz Amarán, Alma Hernández Ruiz
• Localización: Ingeniería Industrial, ISSN-e 1815-5936, Vol. 29, Nº. 1, 2008 (Ejemplar dedicado a: Ingeniería Industrial)
• Idioma: español
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• Resumen

  • En el artículo se aborda el rol de agente social de cambio de la universidad y su implementación a través del proceso de extensión universitaria para encontrar las soluciones a los problemas que hoy se presentan en el desarrollo integral de los recursos humanos y en el sostenimiento de conductas acordes con las normas de la sociedad en que se desenvuelven. Se plantean consideraciones para el tratamiento y delimitación del problema social; se introduce el marketing social como tecnología de cambio y se reflexiona acerca de su aplicación en este entorno.

    Palabras claves Marketing social, universidad, problemas sociales