Resumen de La promoción de nunca acabar: Las promociones se han convertido en un hábito para los medios impresos
Fascículos, atlas, mapas de carreteras, vídeos, compact discs, enciclopedias, láminas, fichas coleccionables...son sólo algunos ejemplos de artículos susceptibles de convertirse en regalo de promoción editorial. Aunque tímidamente en un principio, en la actualidad un elevadísimo porcentaje de periódicos y buena parte de revistas-sobre todo las de información general-, están inmersos en esa cadena sin fin que es el marketing promocional convertido en regalo extra para el comprador. A veces, la propia promoción llega a canibalizar a la cabecera que le sirve de soporte. Es el caso tristemente famoso del libro que se regalaba con El Sol. ¿O era el periódico el que se regalaba con cada libro?
