Resumen de La imagen de la Marca España en las redes a través de su campaña �I need Spain�.

Juan-Manuel Corbacho-Valencia, Mónica Valderrama Santomé, Silvia García Mirón

• Al igual que las marcas comerciales, también los países se diferencian por las asociaciones percibidas y proyectadas hasta el punto que resultan medibles a través de distintos estudios. El presente trabajo aborda una de las últimas campañas realizadas para fomentar la marca España ante distintos públicos, principalmente externos. Se trata de �I need Spain� que se orquestó a través de medios digitales con distintas plataformas. Se realiza una reflexión crítica acerca de los agentes implicados en dicha tarea y las perspectivas de futuro al respecto.