Resumen de Una apuesta por las vallas: Las VI Jornadas de Publicidad Exterior estuvieron dedicadas a la presentación del nuevo estudio de audiencia del medio vallas
Los pasados días 17 y 18 de junio, la ciudad malagueña de Marbella sirvió de escenario para la presentación del II Estudio General de Publicidad Exterior, promovido por la Asociación Española de Empresas de Publicidad Exterior (AEPE) y la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC). El estudio, realizado con la colaboración de Metra Seis, responsable del proceso de investigación, y de Odec, que se ha ocupado de la tabulación de los datos, está basado en el modelo Copland que, en esta ocasión, ha sido aplicado a tres ciudades españolas, Oviedo, Valencia y Madrid- área metropolitana-. El objetivo perseguido con este estudio es contar con una base científica a partir de la cual poder planificar la utilización de vallas en las campañas de publicidad.
