Resumen de La Mutación audiovisual publicitaria hacia las nuevas tecnologías: caso Freixenet
Rosario Solá Climent, Maite Ribés Alegría
En la actualidad, el panorama publicitario televisivo atraviesa una época de necesarios cambios dada la saturación a la que se somete el medio por una parte así como por la incertidumbre ante la inmediata llegada de la televisión digital terrestre.
En la presente comunicación se establece un recorrido sobre el medio televisión como medio publicitario y se estudia y analiza la actualidad para intentar vislumbrar el futuro en lo que se refiere a los futuros formatos.
A través del caso Freixenet se analiza como la llegada de estos nuevos formatos lo hace en forma de híbridos que no solamente utilizan el medio televisivo como medio principal sino como medio combinado en campañas mixtas a través del tandem medios convencionales-nuevas tecnologías.
