Resumen de Tácticas corporativas de autopromoción en los grupos televisivos españoles
Matilde Delgado Reina, Iliana Ferrer, Belén Monclús, Gina Plana Espinet
En España la concentración de medios en grandes conglomerados económicos ha producido la creación de empresas de comunicación que se reparten la propiedad de los canales privados, acrecentando la dura competencia entre las cadenas por un posicionamiento de su marca. Las herramientas de autopromoción de canales y contenidos tratan de fidelizar a las audiencias y mantener la imagen de marca presente en el flujo programático, en ocasiones bordeando la regulación. Este trabajo pretende cuantificar y analizar, a través de la técnica del análisis de contenido, la presencia del género publicitario autopromoción en las cadenas generalistas españolas así como las modalidades de inserción, con el objetivo de evidenciar las tácticas corporativas autopromocionales utilizadas por los grupos televisivos y las televisiones públicas.
