Resumen de RTB o el algoritmo que pretende cambiar la compra de publicidad: Un 20% de la inversión publicitaria podría moverse a través de la compra programática este año, según IAB Spain
De acuerdo con el informe de inversión anual presentado por IAB, la compra programática, modalidad de compra de publicidad automatizada, representó el pasado año alrededor del 16% de toda la inversión publicitaria en display. Y, para este año, sus estimaciones rondan el 20% (aproximadamente el 8% del total de la inversión esperada en publicidad digital). El mercado, además, crece con la llegada de nuevos operadores y Telefónica ha creado una compañía especializada en este ámbito, aunque en el sector de la movilidad. No está mal para un modelo que apenas empieza a despertar, pero que se presenta ya como un boom, aunque todavía genera muchas incertidumbres en el mercado, sobre todo en relación al fraude.
