Resumen de [Entrevista a] Chema Cuesta, nuevo director creativo de BTOB: "Para mí el modelo tradicional de Agencia está muerto"
"Algunos pueden seguir echando la culpa a la crisis, a los clientes o a la juniorización del mercado pero lo cierto es que esto tal y como está planteado ni funciona para los clientes ni para las agencias". No es lo único que tiene claro Chema Cuesta, nombrado recientemente director creativo de Btob, que apunta a factores como el miedo y la mentalidad low cost como condicionantes del nivel creativo actual de nuestro país y subraya el internet de las cosas y el big data entre las novedades del año en estrategia online para las marcas.
