[Entrevista a] Chema Cuesta, nuevo director creativo de BTOB: "Para mí el modelo tradicional de Agencia está muerto"

• Autores: Ana Venegas
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1486, 2014, págs. 12-13
• Idioma: español
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• Resumen

  • "Algunos pueden seguir echando la culpa a la crisis, a los clientes o a la juniorización del mercado pero lo cierto es que esto tal y como está planteado ni funciona para los clientes ni para las agencias". No es lo único que tiene claro Chema Cuesta, nombrado recientemente director creativo de Btob, que apunta a factores como el miedo y la mentalidad low cost como condicionantes del nivel creativo actual de nuestro país y subraya el internet de las cosas y el big data entre las novedades del año en estrategia online para las marcas.