Características estéticas contemporáneas en la creatividad publicitaria
- Autores: Manuel Viñas Limonchi
- Localización: Publicidad 360º / coord. por Manuela Catalá Pérez, Oscar Díaz Chica, 2014, ISBN 978-84-941198-1-1
- Idioma: español
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Resumen
nmersos en la vorágine que gira en torno a una sociedad de la información como la actual, regida por los dictámenes exclusivos de la tecnología digital, la rama publicitaria profesional acoge múltiples y desiguales disciplinas técnicas y creativas habilitadas para desarrollar toda la trama productiva-persuasiva del modelo material o intangible propuesto. La culminación de las fases de ideación y manufactura del producto trazan sobre su relieve una estética, a veces, difícil de definir a nivel estilístico, visual, dada la heterogeneidad de los procesos y la diversidad instrumental empleada en tal actividad gráfica.
En cualquier caso, el recurso publicitado alcanza hoy un elevado grado de difusión social como modelo persuasivo, como estándar publicitario, gracias al extraordinario valor comunicativo que ostentan las herramientas y aplicaciones multimedia, auspiciadas en labores proyectuales por los elementos y lenguajes visuales que intervienen activamente en el campo del diseño gráfico.
