Resumen de Enfoques creativos: claves de los viejos y nuevos planteamientos

Carlos Fanjul Peyró, Eduard Farrán Teixidó

• La revolución de las TIC está causando cambios significativos en el lenguaje, códigos y formatos publicitarios, cada vez más enfocados a una concepción global de la comunicación. El nuevo contexto digital ha provocado, en el panorama publicitario, un replanteamiento de las formas tradicionales de comunicar a favor de nuevas propuestas más selectivas y con una mayor apuesta por la estrategia, la creatividad y la preocupación por el consumidor-cliente. La coyuntura publicitaria actual ofrece un mayor protagonismo a la figura del receptor en la comunicación, lo cual está promoviendo que los profesionales de la publicidad tengan una mayor preocupación por la vertiente social del mensaje, la veracidad del mismo y conseguir en el receptor una experiencia de marca.