Resumen de La comunicación 2.0 de las políticas orientadas a mayores en los ayuntamientos españoles

Concepción Campillo Alhama, Irene Ramos Soler

• español

  El presente trabajo analiza la integración de los medios sociales en las estrategias de comunicación de las políticas sectoriales para personas mayores desarrolladas por los ayuntamientos españoles. A través de una aproximación a estas políticas como comunicación de proximidad de los entes locales, se analiza su presencia en la web y el uso de recursos 2.0 en los procesos comunicativorelacionales orientados a los ciudadanos mayores. Los resultados muestran la existencia de un amplio abanico de políticas dirigidas al público senior, cuyo grado de visibilidad y difusión a través de las webs sociales de las instituciones municipales es muy heterogéneo.

• English

  This paper analyzes the integration of social media in communication strategies of sectoral policies forelderly in Spanish councils. Through an approach to these policies as communication local of proximity, analyzes their presence in the social media and the usage of 2.0 resources in communicativerelationalprocesses oriented to senior citizens. The results show the existence of a wide range of public policiesaimed at senior, whose degree of visibility and diffusion through the social web of local institutions isvery heterogeneous.