El uso de personajes famosos en las campañas de screening de cáncer de colon

• Autores: José Antonio Martínez, Manuel Ruiz Marín, María del Carmen Vivo
• Localización: Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad, ISSN-e 1988-8732, ISSN 1133-6870, Nº. 18, 2013, págs. 18-38
• Idioma: español
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• Resumen
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    En esta investigación estudiamos la efectividad de la campaña de comunicación sobre la concienciación y prevención del cáncer de colon en España, y los personajes famosos utilizados, con el fin de analizar la idoneidad de su elección. En un experimento con una población mayor de 50 años, encontramos que la imagen de los personajes famosos utilizados no es adecuada. Además el grado de concienciación de la enfermedad no varía ante diferentes estímulos publicitarios. Los resultados de esta investigación deben ayudar a plantear una campaña de comunicación que incremente la tasa de respuesta en el cribado del cáncer de colon

  • English

    In this research we analyze the effectiveness of the mass media communication campaign on awareness and prevention of colorectal cancer in Spain, also we analyze use and adequacy of celebrities in this campaigns. In an experiment with a population over 50 years, we find that image of celebrities is not such as good as expected. Furthermore, the degree of awareness of the disease don�t change to the different advertising. Results from this research, must help us to carry out mass media campaigns in order to increase the response rate in screening for colon cancer