Panasonic enfoca su estrategia al punto de venta. Entrevista con Albert Sanz, director de comunicación de la compañía de electrónica

• Autores: Cruz Cantalapiedra
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1302 (NOV 2), 2009, págs. 26-27
• Idioma: español
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• Resumen

  • Con el presupuesto para marketing reducido a la mitad, Panasonic ha decidido reestructurar el reparto de su inversión publicitaria y dar una prioridad absoluta al punto de venta, lugar donde la mayoría de los compradores de un televisor toma la decisión de compra. Un 50% del presupuesto se destinará a hacer más visible la marca en las tiendas, a animar éstas con acciones y a que los vendedores estén formados. Albert Sanz, director de comunicación de la marca en España, comenta en esta entrevista algunos aspectos de la nueva estrategia de comunicación de la misma y de su posición en los mercados de aparatos de televisión, máquinas fotográficas y línea blanca