Mucha promoción, poca innovación. La situación económica impulsa el uso de promociones por parte de los anunciantes

• Autores: Cruz Cantalapiedra
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1291 (JUL 13), 2009, págs. 14-15
• Idioma: español
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• Resumen

  • La crisis, el peso creciente de la distribución y el auge de los nuevos medios son tres variables que están modificando ligeramente el mercado del marketing promocional. En los primeros casos, por el aumento de uso de promociones por parte de las marcas para impulsar el consumo y la fidelidad. En el tercero, porque internet se ha erigido como el medio líder tanto para participar como para comunicar las promociones. En este maremágnum de ofertas los anunciantes han de captar la atención de los consumidores y motivarles a participar con originalidad y premios interesantes