Central Lechera Asturiana: contra la igualdad. Entrevista con Jorge Areces, director de marketing de la compañía

• Autores: Cruz Cantalapiedra
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1289 (JUN 29), 2009, págs. 20-21
• Idioma: español
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• Resumen

  • La crisis y el consecuente aumento de cuota de mercado de la marca de la distribución, que en la categoría de leche básica acapara ya la mitad de la tarta, son las principales preocupaciones de Jorge Areces, director de marketing de Central Lechera Asturiana. En esta entrevista, el directivo revela la estrategia emprendida por la marca para estos años tan difíciles, que podríamos resumir en dos acciones: potenciar la marca y ofrecer promociones con las que fidelizar al consumidor