Pongamos las cosas en su sitio (y 2). Una rÃ©plica desde la psicologÃ­a social a las consideraciones de MarÃ§al MolinÃ© sobre los "Focus Groups"

Pongamos las cosas en su sitio (y 2). Una rÃ©plica desde la psicologÃa social a las consideraciones de MarÃ§al MolinÃ© sobre los "Focus Groups"

Autores: Mariano Maqueda Burgos, Mauro González
Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1282 (MAY 11), 2009, págs. 18-19
Idioma: español
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Resumen
- DespuÃ©s de enumerar en la primera parte de su artÃculo, publicada la semana pasada, los elementos y variables de la comunicaciÃ³n publicitaria que la investigaciÃ³n cualitativa ayuda a evaluar correctamente, los autores hacen en esta segunda parte una crÃtica a las herramientas de neuromarketing que MarÃ§al MolinÃ© defendÃa como mÃ¡s adecuadas que los "focus groups" para conocer las reacciones de los consumidores a los estÃmulos de los anuncios