Resumen de "Mobile marketing": siempre a punto de despegar. Las investigaciones atribuyen al móvil un potencial publicitario que no se corresponde con el volumen de inversión que por el momento se le dedica.
Seis de cada diez usuarios acceden a internet desde el móvil y los diez millones de "smartphones" que hay en España dan fe de que estamos ante un usuario sofisticado y abierto al marketing. La geolocalización y la realidad aumentada abren las puertas a posibilidades insólitas, bajo el signo de la innovación, "piedra de toque" para una disciplina que exige a las marcas correr el riesgo de lo nuevo. Siempre a punto de eclosionar, el márketing móvil todavía se enfrenta a frenos como inmadurez, el dilema de la privacidad, la necesidad de ajuste en los recursos, el desconocimiento por parte de los anunciantes e incluso lo trepidante de la evolución tecnológica, que impiden que se asimilen unos modelos antes de que lleguen otros.
