Una extrañísima alineación de los astros. El máximo responsable creativo de SCPF narra el proceso de creación y producción de "Mano"

• Autores: Toni Segarra
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1329 (MAY 24), 2010, págs. 33-34
• Idioma: español
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• Resumen

  • Toni Segarra, responsable creativo de Mano, spot elegido por la prensa como el mejor gran premio de Televisión de El Sol en los primeros 25 años del certamen, ha recordado en un artículo para Anuncios las personas y circunstancias que concurrieron para que en 2001 ese trabajo arrasara con las emociones de jurados y espectadores. Intensidad, lirismo, simplicidad, ensoñación y riesgo. Un anunciante visionario y una agencia capaz de capitalizar sus mejores recursos para encontrar el mensaje y, como insiste Segarra, el tono. Un Claim que saltaba por encima de todos los antiguos prejicios sobre una marca de lujo y la bajada a la tierra (¿Te gusta conducir?) Sin hacerle perder ni un ápice de su atractivo. Un gesto familiar, una mano que sale por la ventanilla, dio el pistoletazo de salida la pequeña historia de mano que, si tiene un mérito es, según el responsable creativo de SCPF, el mayor al que un anuncio ("tan mínimo y sutil") puede aspirar jamás: "ser de la gente". Como complemento al artículo de Segarra, Angelo Palma, director creativo en la agencia barcelonesa Soon in Tokyo, y Julián Zuazo, director general creativo en Tapsa, han escrito sendos textos con sus impresiones sobre este trabajo.