"En la audiometría queremos estar siempre justo a un paso de la realidad". El director general de Kantar Media España comenta los cambios a los que se enfrenta la medición de audiencias.

• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1315 (FEB 8), 2010, págs. 26-28
• Idioma: español
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• Resumen

  • Dos visiones sobre la medición de audiencias. La nueva realidad de consumo de los contenidos televisivos, afectados por lo que podríamos llamar el síndrome multipantalla, y la creciente fragmentación de la audiencia como consecuencia de la digitalización del medio, dibujan un panorama complejo que se alza como un reto para la medición del número de espectadores. De ello hablan en estas páginas dos de las voces más autorizadas en el tema del mercado español.