Resumen de Coca-Cola: 125 años de excelencia en marketing. La compañía de Atlanta ha sido pionera en muchos aspectos de esta joven ciencia.
Cuando John S. Pemberton empezó a vender un brebaje que él había creado en la farmacia de Jacob (en el centro de Atlanta) en 1886 para facilitar la digestión, no se había inventado aún el concepto marketing. Sin embargo, desde sus mismos inicios, la trayectoria de la firma se convirtió en una pura lección de marketing, en la que no sólo hay que tener en cuenta la "P" de Promotion o publicidad, sino la de "P" de Positioning o distribución como sus principales fortalezas. Curiosamente, la "P" de producto, dando por hecho que esta en la base del éxito inicial, se movió mucho más lentamente.
