Resumen de "Rehusamos utilizar la crisis como excusa para destruir el valor". Marc Dujardin, director de marketing de Marcilla, comenta la estrategia de la marca de café perteneciente a Sara Lee, en la que se incluye un incremento del 25% en su inversión publicitaria en 2011.
Marcilla ha reforzado su apuesta por el formato de las cápsulas, lanzando un sistema para las cafeteras italianas, presentes en el 60% de los hogares españoles, según la marca perteneciente a Sara Lee. En 2009 Marcilla lanzó Senseo, su alternativa al líder y pionero de esta nueva forma de hacer café, Nespresso, del que se diferenciaba por un precio más asequible y una distribución más abierta. Para apoyar sus innovaciones, el anunciante invertirá un 25% más en publicidad que en 2010. A pesar de la crisis, la marca ha multiplicado por 2, 5 la inversión de marketing en los últimos dos años.
