Resumen de Acciones en Internet y "Street Marketing" forman parte de su nueva estrategia. Scotch Brite se hace guerrillero.
Scotch Brite ha sido parte de la historia publicitaria española. Su eslogan "Yo no puedo estar sin él" está instalado en los cerebros de unas cuantas generaciones de españoles. Pero ahora, la marca tiene que defenderse en un entorno mucho más complejo, con unos medios masivos fragmentados, unos presupuestos a la baja y una presión que no cesa por parte de las marcas de la distribución. Con este telón de fondo, el responsable de la marca en 3M, Fernando Soria, director de las divisiones de Oficina y Limpieza, y representantes de su agencia de medios, Havas Media, Isabel San Segundo y J. Nogales, nos hablan del caso.
