Johnnie Walker quiere afianzar su imagen en el target de jóvenes adultos. La marca de whisky de Diageo centra su icono más universal su nueva campaña de imagen, en la que la publicidad exterior juega un papel protagonista

• Autores: Rocío Hernández
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1128 (DIC 12), 2005, págs. 28-29
• Idioma: español
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• Resumen

  • Una creatividad totalmente minimalista presidida por la imagen de un caminante, el icono más universal de la marca, y la también acuñada frase Keep walding, sobre un fondo negro. Así de sencilla es la nueva campaña de imagen que Vitruvio Leo Burnett ha diseñado para Johnnie Walker, con el objetivo de captar a un target de jóvenes adultos y urbanos a los que gusta diferenciarse. Diageo ha recurrido, con la ayuda de Media Planning, a soportes exteriores de gran formato y luminosos. La acción también se desarrolla, desde septiembre, en revistas y suplementos dominicales y contará con una segunda oleada a partir del próximo mes de marzo