Debate: la investigación vista desde el instituto y la agencia

• Autores: David Torrejón
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1120 (OCT 17), 2005, págs. 26-28
• Idioma: español
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• Resumen

  • Desde la agencia se demandan investigadores de más experiencia y desde el instituto, un trabajo más integrado y continuado entre agencia, instituto y anunciante. Ambos coinciden en que el consumidor es un ente cada vez más difícil de investigar y que hay que tratar de sobrepasar su pose de juez de las campañas para calar en sus sentimientos.