La cerveza como artículo de lujo. A.K. Damm lanza una campaña para potenciar sus valores de marca "Premium"

• Autores: Juanjo Moreno
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1113 (JUL 25), 2005, págs. 26-26
• Idioma: español
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• Resumen

  • Podría ser la publicidad de una pluma Mont Blanc, de un deportivo de Porsche, del champán Dom Perignon o de uno de los muchos perfumes o relojes de alta gama. Sin embargo, se trata de una campaña de cerveza, eso sí, de la referencia premium de Grupo Damm: A.K. Damm. Buscar ese posicionamiento ha sido el objetivo de Caldas Naya a la hora de crear esta acción centrada en la elegancia de la botella y la etiqueta, y a la que acompañan titulares que pretenden generar complicidad con el consumidor