Saber vender el medio. La AEPE celebra en Palma de Mallorca las decimocuartas jornadas de publicidad exterior

• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1102 (MAY 9), 2005, págs. 26-27
• Idioma: español
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• Resumen

  • "No podemos eludir la publicidad exterior". Ésta frase podría ser la expresión del consenso general alcanzado en las jornadas organizadas por la Asociación Española de Publicidad Exterior (AEPE) en Palma de Mallorca los pasados días 21 y 22 de abril, y con ella se pretendió resaltar las posibilidades y ventajas que ofrece este medio. Un total de 172 profesionales, cifra récord en la historia de este evento, acudieron a la cita con objeto de reflexionar sobre la situación por la que atraviesa este medio, al que le resulta difícil, por un lado, incrementar su peso en el conjunto del mercado publicitario y, por otro, despertar mayor interés en los planes estratégicos de los anunciantes debido a las tradicionales rémoras que representan la falta de creatividad o los obstáculos legislativos. Desde distintos estamentos del negocio se apeló al impulso del medio, pero fue José María Cusí, presidente de Ginsa, el único que abogó por que tanto compañías exclusivistas como agencias de medios especializadas en el área asuman su propia responsabilidad: "Hay que saber vender el medio"