Alain Afflelou o cómo conseguir notoriedad con un nombre impronunciable. Eva Ivars, directora general de la empresa en España, comenta su evolución en nuestro mercado

• Autores: Cruz Cantalapiedra
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1218 (DIC 10), 2007, págs. 34-35
• Idioma: español
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• Resumen

  • Tan sólo cuatro años después de llegar a España, la cadena de ópticas francesa Alain Afflelou se ha colocado como una de las diez marcas más notorias del pasado verano, a pesar de las dificultades que encontró al aterrizar en un mercado tan hermético como receloso. Su oferta del segundo para de gafas a 1 euro, un modelo de negocio basado en la franquicia y la apuesta decidida por la comunicación, son las claves de su despegue