Howard Draft: "La fusión está hecha, ahora empieza la formación"

• Autores: David Torrejón
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1218 (DIC 10), 2007, págs. 26-28
• Idioma: español
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• Resumen

  • Las agencias tienen que adaptarse a los nuevos tiempos. Ése es un mantra que se oye repetidas veces en todos los foros sobre publicidad y comunicación comercial del planeta. Sin embargo, pocas organizaciones se han arriesgado a cambios drásticos. Y menos aún han comentado públicamente en qué consisten esos cambios. Una de ellas es Draftch. La fusión de dos grandes redes, una de marketing directo, Draft, y otra de publicidad, FCB, era un enorme reto dentro del grupo Interpublic, pero, al mismo tiempo, una oportunidad para engendrar un nuevo modelo de agencia de comunicación. Howard Draft, un emprendedor curtido en el lanzamiento de compañías, se enfrentaba así al más difícil todavía. En esta entrevista explica a los lectores de Anuncios cómo está la situación y cuáles con las líneas fundamentales de su nuevo modelo.