YouTube: fuente de inspiración y medio masivo. Los creativos defienden su utilización, como recurso de conocimiento y plataforma de difusión de las campañas pero sólo para determinadas ocasiones

• Autores: Rocío Hernández
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1188 (ABR 2), 2007, págs. 24-25
• Idioma: español
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• Resumen

  • El hecho tiene su origen en el boom de internet de los últimos años y más concretamente del fenómeno YouTube, el portal que permite a los usuarios compartir y visionar sus vídeos de manera gratuita. Apenas lleva dos años en marcha y ya se ha convertido en uno de los más importantes soportes de difusión masiva de contenidos audiovisuales. Una cualidad que la industria publicitaria no ha querido desaprovechar a la hora de conseguir viralidad e impactos para sus mensajes. Su fuerza expansiva quedó demostrada el año pasado, con campañas como la de Amo a Laura o la del Robo del escaño de Zapatero, y eso por hablar sólo de casos generados en el mercado español. En los últimos meses, el sector le ha encontrado una nueva utilidad: la de fuente de inspiración para algunas campañas publicitarias