Resumen de Crecer a base de publicidad. Pablo Robles, director de marketing del grupo Liberty, analiza el sector de los seguros y la posición en el mismo de las marcas del grupo.
Especializado en seguros de no vida, el grupo Liberty Seguros (Propietario de las marcas Liberty, Génesis y Regal) busca seguir creciendo en este sector del mercado español con una estrategia que apuesta por el marketing como herramienta indispensable y muy centrada en el cliente. Tener una presencia continuada en los medios, sobre todo en televisión, es ahora su prioridad en este campo. Queda lejos ya el escándalo por dopaje del grupo ciclista al que patrocinaba y que, sin embargo, por una buena gestión de crisis, no manchó el nombre de la compañía.
