Resumen de Más de 200 profesionales del medio se dieron cita en la Isla de la Toja para hablar de publicidad exterior. Terapia para mejorar el medio exterior
La planificación del medio exterior ha dejado de ser un acto de fe. Los exclusivistas y agencias especializadas parecen tenerlo claro. Los datos lo demuestran: es el tercer medio en cobertura y el segundo en notoriedad. Sin embargo, todavía puede conseguir más. Dicen que es el medio más completo, por la cantidad y variedad de soportes que ofrece, con un gran poder visual y un atractivo acrecentado por las posibilidades surgidas de la aplicación de las nuevas tecnologías. Sin embargo, se enfrenta a la obsesión por el ROI de algunos clientes y a la todavía insuficiencia de datos, que algunos planificadores objetan. Por no hablar, de la poca popularidad que tiene entre los creativos, a pesar, de que algunos confiesan adorarlo. Estas y otras afirmaciones se hicieron en el transcurso de las decimoséptimas jornadas que la Asociación de Empresas de Publicidad Exterior (AEPE) celebró, los días 16 y 18 de abril, en la Toja (Pontevedra)
