Resumen de El desvarío en los concursos y en los pretests. El anunciante es el perdedor /4
Y ahora le llega el turno a la investigación. El anunciante no se fía de los publicitarios, no les da briefing, se sienta solo, toma decisiones que no le corresponden y, claro, necesita somerterse a procesos tan surrealistas como hacer pretest de un spot sobre storyboard. Y están también los concursos. Las agencias preparan campañas cuyo target no es el ciudadano, sino el propio anunciante que paga, poco, pero paga
