El desvarío en los concursos y en los pretests. El anunciante es el perdedor /4

• Autores: Marçal Moliné
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1076 (OCT 25), 2004, págs. 58-59
• Idioma: español
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• Resumen

  • Y ahora le llega el turno a la investigación. El anunciante no se fía de los publicitarios, no les da briefing, se sienta solo, toma decisiones que no le corresponden y, claro, necesita somerterse a procesos tan surrealistas como hacer pretest de un spot sobre storyboard. Y están también los concursos. Las agencias preparan campañas cuyo target no es el ciudadano, sino el propio anunciante que paga, poco, pero paga