AC Nielsen impulsa un estudio de difusión editorial. Pone en marcha un estudio de difusión de prensa escrita, basado en la perspectiva del consumidor. Hachette Filipacchi, primer cliente de este nuevo estudio, que está integrado en el programa de planific

• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1072 (SEP 27), 2004, págs. 18-18
• Idioma: español
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• Resumen

  • Controlar todo lo que le llega al consumidor, con independencia del sistema a través del cual se difunda. Esta es la idea básica sobre la que AC Nielsen ha sustentado el desarrollo de un nuevo estudio que acaba de presentar, un sistema de control de la difusión de prensa que contempla las múltiples formas a través de las cuales un producto editorial llega al consumidor, bien sea la venta directa, el regalo promocional, la suscripción, individual o en bloque, la distribución gratuita e, incluso, lo que se difunde en el extranjero. Con ello, la compañía de investigación pretende aportar no sólo un dato nuevo y distinto al que hasta ahora maneja la fuente tradicional en España en materia de control de difusión, OJD, sino que también incorpora al mercado editorial una forma de evaluar las diferentes acciones de marketing cada vez más el uso en este segmento