Caja Madrid, entre la eficacia y la acción social. "Hemos conseguido desterrar el mito de que las cajas eran muy cercanas al cliente, pero poco eficaces". Marta Fotcuberta, directora del área de patrocinio, publicidad e imagen de Caja Madrid, comenta los

• Autores: Rocío Hernández
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1067 (JUL 19), 2004, págs. 26-27
• Idioma: español
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• Resumen

  • Marta Fontcuberta, responsable de patrocinio, publicidad e imagen de Caja Madrid, comenta en ua entrevista, entre otros aspectos, cómo la publicidad de la obra social ha contribuido a la construcción de la imagen pública de la entidad Remover conciencias y diferenciarse de la competencia. Ésa es la intención de Caja Madrid en la publicidad de su obra social. Un terreno en el que la entidad lleva marcando la pauta desde hace varios años y que juega un papel primordial en su imagen de marca. Así lo expresa Marta Fontcuberta, directora del área de patrocinio, publicidad e imagen de la entidad, para quien, en un mundo tan árido y monotemático como el financiero, "caja Madrid ha logrado una forma diferente de hablar"