Entrevista con el nuevo presidente de la AEA

• Autores: Rocío Hernández
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1064 (JUN 28), 2004, págs. 18-19
• Idioma: español
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• Resumen

  • Fernando Valdés, director general de Lever Fabergé, se muestra preocupado por la baja eficacia publicitaria de la televisión y la subida de tarifas del medio. Entre los objetivos marcados para su mandato se encuentran fijar unos códigos de buenas prácticas comerciales, conseguir aumentar la oferta de canales de televisión y dignificar la publicidad. Dice que no existe crisis de confianza entre agencias y anunciantes y que la remuneración de aquéllas es acorde a la eficacia obtenida con sus campañas. Al nuevo presidente de la Asociación Española de Anunciantes (AEA) le preocupa la subida de tarifas de la televisión y la bajada de eficacia publicitaria del medio. Fijar unos códigos de buenas prácticas comerciales, conseguir aumentar la oferta de canales de televisión y dignificar la publicidad son las tres líneas de actuación que Fernando Valdés se ha marcado para solucionar estos problemas durante su periodo de mandato. Considera que la crisis de confianza entre anunciante y agencia no es más que un bulo que circula por el sector y que la remuneración de las agencias es acorde a la eficacia obtenida con sus campañas. Se muestra conforme con el creciente protagonismo de las agencias de medios en la actividad publicitaria y dice que todavía queda mucho por hacer para acabar con los concursos masivos y sin remuneración